"홈페이지는 예쁜데 AI 답변에는 한 번도 안 나와요." 브랜드씽킹AI에 진단을 의뢰하신 뷰티 브랜드 대표님이 하신 말입니다. 진단해 보면 이유는 대개 하나로 모입니다. 홈페이지가 AI에 읽히지 않는 구조로 되어 있습니다. 사람이 보기 좋은 홈페이지와 AI가 읽기 좋은 홈페이지는 다른 물건입니다.
AI는 홈페이지를 어떻게 읽나요?
검색용 수집기는 화면 디자인보다 HTML 본문과 문서 구조를 먼저 확인합니다. 화면에는 보이지만 코드의 본문에는 없는 정보가 있다면 수집 과정에서 빠질 수 있습니다. 중요한 회사 정보와 서비스 설명은 이미지에만 넣지 말고 텍스트로도 제공해야 합니다.
어떤 홈페이지가 AI에 안 읽히나요?
브랜드씽킹AI가 진단에서 반복해서 만나는 유형은 넷입니다.
- 이미지로 만든 페이지. 소개 문구, 서비스 설명, 연락처가 전부 그림 안의 글자라 본문에 텍스트가 없습니다. 인테리어 업체에서 특히 많습니다.
- 자바스크립트가 돌아야 내용이 나오는 페이지. 수집기 중에는 스크립트를 실행하지 않는 것이 많아 빈 페이지로 읽힙니다.
- 수집기를 막아 둔 페이지. robots.txt에서 GPTBot 같은 AI 수집기를 차단해 두었거나, 로그인 뒤에만 내용이 보입니다.
- 정보가 흩어진 페이지. 회사가 무엇을 하는지가 한 문장으로 적혀 있지 않고, 여러 페이지에 조각으로 흩어져 있습니다.
갖춰야 할 조건은 무엇인가요?
| 조건 | 무엇을 하나 | 확인하는 방법 |
|---|---|---|
| 서버에서 완성된 본문 | 자바스크립트 없이도 HTML에 글이 들어 있게 만듭니다 | 브라우저에서 스크립트를 끄고 열어 봅니다 |
| 질문에 답하는 단락 | 서비스 페이지를 "누구의 어떤 문제를, 어떻게, 무엇을 받는지" 순서로 씁니다 | 소제목만 읽어도 답이 되는지 봅니다 |
| 구조화 데이터 | 사업자(Organization), 서비스, FAQ를 JSON-LD로 심습니다 | 구글 리치 결과 테스트 |
| 수집기 접근 | robots.txt에서 AI 수집기를 허용합니다 | robots.txt를 직접 열어 봅니다 |
| llms.txt와 사이트맵 | 회사 소개와 페이지 목록을 평문으로 둡니다 | /llms.txt, /sitemap.xml 주소로 열어 봅니다 |
브랜드씽킹AI가 홈페이지를 만들 때 기본으로 갖추는 다섯 가지입니다. 모두 디자인을 바꾸지 않습니다. 화면은 그대로 두고 코드 안의 정보를 고치는 일입니다.
수집기 접근은 어떻게 여나요?
robots.txt에서 막지만 않으면 됩니다. 문제는 막아 둔 줄 모르는 경우입니다. 보안 플러그인이나 예전 SEO 업체가 넣어 둔 규칙에 AI 수집기가 걸려 있는 사이트를 자주 봅니다. 확인할 이름은 OpenAI의 GPTBot, 구글의 Google-Extended, Anthropic의 ClaudeBot, Perplexity의 PerplexityBot입니다. 각 회사가 수집기 이름과 동작을 문서로 공개하고 있습니다(OpenAI 크롤러 안내, Google 크롤러 목록).
User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
이렇게 전부 열어 두는 것이 기본입니다. 특정 수집기만 막아야 할 이유가 있는 회사는 드뭅니다.
구축은 어떤 순서로 하나요?
브랜드씽킹AI의 홈페이지 구축은 네 단계, 5~7주입니다.
- 구조 설계. 진단 결과와 고객 질문을 바탕으로 페이지 구성과 각 페이지가 답해야 할 질문을 정합니다. 1주.
- 원고와 디자인. AI가 인용하기 좋은 문장으로 원고를 쓰고, 브랜드 톤에 맞춰 화면을 디자인합니다. 1~2주.
- 개발과 데이터 적용. 구조화 데이터와 메타데이터를 코드에 심고, 수집기 접근과 속도를 점검하며 개발합니다. 2~3주.
- 검수와 오픈. AI 4종에 다시 질문해 읽히는지 확인한 뒤 오픈합니다. 무엇을 왜 바꿨는지 점검서로 남깁니다. 1주.
기존 홈페이지를 유지하면서 고치는 것도 됩니다. 워드프레스, 아임웹, 카페24 위에서 개선한 사례가 있고, 전체 재구축과 단계적 개선 중 비용 대비 효과가 큰 쪽을 제안합니다. 자세한 범위는 브랜드씽킹AI의 홈페이지 구축에 있고, 지금 홈페이지가 어느 조건에서 걸리는지는 무료 진단으로 바로 볼 수 있습니다.
자주 묻는 질문
기존 홈페이지를 유지하면서 개선할 수 있나요?
가능합니다. 현재 기술 환경을 보고 전체 재구축과 단계적 개선 중 비용 대비 효과가 큰 쪽을 제안드립니다. 워드프레스, 아임웹, 카페24 등 기존 플랫폼 위에서 개선한 사례도 있습니다.
디자인도 함께 하나요?
네. 브랜드 디자인 기준이 있으면 그에 맞추고, 없으면 브랜드 디자인 서비스와 함께 진행합니다. 원고 작성도 포함됩니다.
오픈 후 관리는 어떻게 하나요?
자사 콘텐츠 운영 서비스로 이어받아 매달 글을 발행하고 갱신할 수 있습니다. 직접 운영하실 경우 관리 방법과 GEO 글쓰기 기준을 교육해 드립니다.
